今天分享的是：2025小红书《互联网行业种草用增价值白皮书》

报告共计：29页

小红书2025年《互联网行业种草用增价值白皮书》围绕互联网行业种草用户增长展开，开篇指出当前互联网流量红利消退，2024年中国互联网普及率达78.6%，用户大盘增长空间有限，获客成本从2019年约2美元升至2024年近4.5美元，用增需从“流量增长”转向“心智增长”，聚焦用户全生命周期价值（LTV）。白皮书提出“种草用增”新模式，以人的洞察为起点、优质内容为驱动，核心是人群经营，关键指标包括长周期ROI、细分人群渗透率和人群口碑（NPS），增长公式为Growth=ΣLTV，区别于传统用增的一次性用户关系，注重与用户建立长期信任。在解决方案上，构建种草用增生态经营全链路，通过“人群反漏斗模型”精准定位核心人群并逐步破圈，从理解人（人群描摹、破圈、路径分析）、影响人（产品×买点×人群精细化内容布局）、赢得人（尊重原生行为路径，整合多产品链路）三环节发力，还推出“奥利奥模式”实现放量，并通过晒点激发UGC，结合长线话题经营、红薯集结和合作码放大内容影响力。优秀实践方面，闲鱼锚定人群兴趣点提升人群资产与NPS，小象超市借时令生鲜场景树立品牌心智，蚂蚁保切入境外游赛道优化订单成本与NPS，柠檬轻断食聚焦“生活化减脂”实现人群渗透与付费转化提升。未来展望指出内容、合约与竞价广告需融合，企业组织架构应打破部门墙，设立“种草用增”一体化部门。结语强调种草用增要回归人本，关注UGC力量，转向长期价值创造，以LTV、人群渗透和口碑为核心指标，实现可持续增长。

以下为报告节选内容