2025成都国际车展上，212越野车T01柴油版的发布再度点燃了中国硬派越野市场的热情。作为承载着中国越野初代记忆的品牌，212如何在新时代延续传奇？又将以怎样的战略布局应对市场竞争与全球化挑战？58汽车专访了212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏，听他拆解212的品牌坚守、产品规划与文化野心。

品牌内核：坚守“纯粹”，先服务极致再拥抱大众

“中国越野车源于212”，这是何兆鹏反复强调的战略核心。在他看来，212的基因里刻着“硬派越野的纯粹性”，这种纯粹性拒绝“为流量妥协”。

“如果只想抢占市场份额，我们完全可以做前非整体桥、后整体桥的车型，凭经典外观和品牌沉淀就能卖得不错。”何兆鹏坦言，但212选择了更较劲的路线：坚持前后硬桥设计，聚焦最极致的越野需求人群。在他眼中，这部分少数派，是品牌的根基。先满足他们对专业越野的核心诉求，再逐步拓展多元用户群体，才是212的正确路径。

坚守背后，是强大的实力支撑。何兆鹏透露，212母公司位列中国民营企业500强前10，工厂按工业4.0标准建设，“我们不搞短期流量炒作，所有投入都围绕品牌长期价值展开”。从拒绝消费历史情怀到专注技术突破，212的“纯粹”正转化为独特的品牌竞争力。

产品布局：双平台+混动，覆盖全场景越野需求

面对用户对越野车型的多元化期待，212已构建起清晰的产品矩阵规划。

现有WY平台将持续深耕硬核市场：此次发布的T01柴油版，凭借“前后硬桥+柴油动力”的组合直击拖拽、长途穿越等场景痛点，低速高扭特性完美适配越野玩家需求；同时，通过高效热管理系统解决了柴油车低温启动难题，并搭载蠕行模式、坦克掉头等越野黑科技，进一步强化“硬核越野”标签。

此外，未来平台化拓展更值得期待。何兆鹏首次披露，212将推出WB、WT双平台。其中，WB平台定位中大型越野车，采用前软桥后硬桥设计，兼顾多场景实用性，计划2026年北京车展亮相并于次年全球上市；WT平台则聚焦“越野功能SUV”，融合轻量化技术降低能耗，既能满足日常通勤，又具备复杂路况通过能力，主打个性化与实用性平衡。

与此同时，新能源方向也已提上日程。针对长途穿越的节能需求，WY平台的T01混动版将于2025年推出，“我们不走增程路线，而是选择更贴合越野场景的技术突破”，何兆鹏强调。此外，212还计划在2025年让量产车登上专业越野赛事舞台，“团队亲身入局，用赛事验证产品实力，强化国际化形象”。

用户权益：打破改装质保壁垒，构建全场景服务网

“越野玩家爱改装，但改装后质保难”是行业普遍痛点，而212此次推出的权益政策直击这一核心。何兆鹏介绍，212为T01柴油版用户提供改装后仍享核心质保的保障：首任非营运车主改装后，发动机、变速箱终身质保不变，13个易损关键部件（含前后桥、传动轴等）更享5万元不计免赔服务。“在明确规范范围内，让用户改得放心、玩得安心。”

针对越野场景中的“救援难”问题，212的服务布局更显细致。目前，212已在川藏线、独库公路等热门越野路线布设服务点，全国4S店数量达264家；同时，为解决无人区“无信号求救”痛点，212将为新疆、西藏地区用户赠送卫星互联网终端，结合第三方顶级救援服务与用户自发组建的212救援队，构建“线上-线下-极端场景”全覆盖的保障体系。

“我们对服务的考核不是‘用户不投诉’，而是‘主动闭环问题’。”何兆鹏举例，针对用户反馈的右半轴轴承等问题，212不仅完成技术升级，还为已购车用户免费更换配件，“直面问题才是对用户信任的最好回应”。

文化出海：从“中国越野鼻祖”到“全球文化IP”

在夯实国内市场的同时，212的目光已投向全球。“‘中国越野车源于212’不仅要在中国落地，更要成为全球越野文化的一部分。”何兆鹏表示，2025年212将携车型参与国际展览，其中“罗布泊行动”将成为与海外品牌同台竞技的重要窗口。

国内层面，212正以用户共创为核心打造越野文化生态：从阿拉善英雄会的C位亮相，到318川藏线挑战、多伦冰雪试驾，再到“乐野之日”等年轻用户活动，212始终与用户“玩在一起”；同时，规划国家建设、科考、探险等极致场景用车支持，将品牌与硬核探索精神深度绑定。

“我们提出‘反用户运营’——不是我们教育用户，而是用户定义产品。”何兆鹏强调，从狙击手系列到T01汽油版、柴油版，每一次迭代都源于用户需求反馈。这种“用户亲密”战略，正是212构建文化认同的关键。

结语：让中国越野走向世界舞台

从“中国越野车鼻祖”到新时代硬派越野代表，212的坚守与创新，不仅是一个品牌的复兴，更是中国越野文化崛起的缩影。正如何兆鹏所说：“我们要和其他中国越野品牌一起，把小众赛道走成高速路，让世界看到中国越野的实力。”

随着新产品、新平台的逐步落地，以及全球化布局的推进，212正以纯粹的越野内核、完善的用户服务、鲜明的文化标签，书写着中国硬派越野的全新章节。未来，这个承载着几代人记忆的品牌，或将在世界越野舞台上绽放更耀眼的光芒。