今天分享的是：小红书运营：品牌如何破圈？在小红书细看人群

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《小红书运营：品牌如何破圈？在小红书细看人群》围绕品牌在小红书的破圈营销展开，介绍了破圈广告的作用、方法论及案例。破圈广告借助小红书完整数据工具，覆盖产品全生命周期，从策略规划到整合营销，实现种草价值，其代理具备丰富合作资质与数据体系，能通过多种工具进行消费者洞察、舆情监测等。方法论上，小红书生态以社区内容为根基，数据为导向，营销产品汇流量，最终落实转化，形成内容力、数据力、营销力、转化力四原力。提出SPU生命周期DF-BOT模型，包括锚定场景、聚焦圈层、出圈曝光、优化成本、转化KPI；赛道目标模型结合赛道大小、增长和渗透率制定策略；还有搜索SDC模型划分人群并匹配内容类型，以及IP+KFS正反漏斗模型等。案例方面，a2奶粉通过数据找到肠敏和尝鲜人群，确定种草点；爱敬洗发水利用明星营销，结合艺人特点和产品卖点，带动销量和粉丝增长；百雀羚通过三层人群渗透模型提升人群排名；源氏木语借助数据洞察，选择柜类尤其是餐边柜赛道，以“小户型·收纳神器”切入，取得良好效果。这些案例展示了数据洞察在品牌破圈中的关键作用，为品牌在小红书的运营提供参考。

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