撰文|赟 立、编辑|禾 子

近日，哈弗品牌携大狗2026款焕新车型在保定亮相。哈弗大狗为年轻市场而生，五年前便已定调，从共创到共生，用哈弗方面自谦的话说，“没有年轻市场的追捧，就没有今天的大狗”。从行业视角看，的确没有任何一款产品离得开用户认可的基础，哈弗大狗也不例外。因此，今天的哈弗大狗乃至哈弗品牌，对Z世代的执念更深。

△今天的哈弗对Z世代的执念更深

玩转时尚的符号‌

当一辆越野车被命名为“大狗”，便注定它不会循规蹈矩。哈弗大狗以焕新之姿奔涌来袭，以可甜可咸的工具、潮流社交的符号、车主玩家的挚友等多重角色，再度叩击年轻市场的心门。

新车推出拉布拉多版、边牧版、中华田园犬版三款配置，分别搭载1.5T+7DCT与2.0T+9DCT黄金动力组合，以9.89万元起售，叠加六重上市权益（含专属“现金礼”潮改基金），进一步降低了年轻用户拥抱“潮野生活”和“潮玩文化”的门槛。

从历史销售情况来看，哈弗大狗是‌60万用户的共同选择，具有无可争辩的市场背书。‌ 数字背后，是哈弗大狗对年轻化车设的成功塑造与持续巩固。确切地说，哈弗大狗不只是交通工具，而是一种敢于打破常规、探索多元生活可能的价值认同符号。借用现场车主的自述，“在汽车命名日益同质化的年代，一句‘开大狗去撒野’所蕴含的率性与活力，早已成为沟通年轻圈层的无形通行证”。

△哈弗大狗2026款以9.89万元起售

刚柔并济

笼络年轻人，哈弗大狗深谙“既要又要还要”的多面需求哲学，而新车的焕新实力正是“可城、可野、可潮”三位一体产品价值的呈现。

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城市是年轻化的主战场，哈弗大狗2026款以“全场景舒适+深度智能”双核驱动下的通勤体验让泛越野产品也能充分适配城市场景。

据厂家介绍，新车配备了人体工学的科技座椅，并搭配通风、加热功能，同时还配备了森氧科技新风系统，以此构筑健康堡垒；在智慧座舱方面，哈弗大狗车机系统已进化至Coffee OS 3系统，在14.6英寸大屏、250ms极速语音交互、丰富应用生态等软硬件配置的配合下，座舱的娱乐性并不低于行业主流水准；此外，与新车一同发布的沙丘米、玄武黑、雾凇灰三种内饰配色，在为年轻用户提供更多个性选择的同时，也进一步提升了座舱的时尚度和高级感。客观讲，哈弗大狗的座舱建设与Z世代独特的感性审美和价值判断较为契合。

△哈弗大狗深谙“既要又要还要”的多面需求哲学‌

关于越野，哈弗这个品牌骨子里的野性就从未妥协，这股野性在哈弗大狗身上得到了放大。新车提供了2.0T+9DCT动力总成，搭配博格华纳瀚德第六代智能电控四驱系统和号称‌同级唯一的后桥电控机械牙嵌式差速锁‌（厂方称与奔驰大G、路虎卫士同款），在硬件上确实具备了一定的硬派越野的专业基础。

功能设定方面，哈弗大狗坐拥‌8种全地形控制模式‌（雪地、泥地、沙地、凹凸路等），面对复杂路况时能够灵活切换，通过性和可玩性不俗；另外，540°全景影像、越野安全把手等实用性细节设计，也能极大程度降低越野操作门槛，对新手车主较为友好。

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在哈弗看来，“潮玩”是年轻世代的精神图腾。新车用实际行动为“个性”和“自由”代言，‌深度模块化设计思维的加持让全新大狗实现了前中网的三步快拆（厂方称1分50秒即可完成）和整车预留的‌十余处改装接口‌（覆盖保险杠、轮眉、行李架等）。配合持续更新的官改方案，大狗基本兑现了哈弗方面所言的“‌人人可改，轻松出彩‌”产品承诺。正如哈弗品牌总经理赵永坡所言，“把复杂工艺留给自己，把轻松便捷交给用户”，也许这才是对年轻个性最深沉的尊重。

△在哈弗看来，“潮玩”是年轻世代的精神图腾

居安思危

回望过往，从开创“3/4刻度”新品类，到如今累计销量突破60万大关，哈弗大狗的年轻化战略成效相当。厂方资料显示，哈弗大狗‌累计40个月蝉联方盒子品类、泛越野品类销量冠军，10-15万级紧凑型SUV用户满意度第一，三年保值率同样登顶细分市场。‌这些骄人战绩，是对哈弗精准把握年轻用户“既要城市舒适，又要野趣放纵，还要文化自由”的需求内核的印证，也将“用户即产品设计师”的理念进一步融入进了品牌基因中。

当然，市场从未停止进化。哈弗大狗开创的“硬派越野+智能化+年轻化”融合路线，已成兵家必争之地。奇瑞探索06、捷途旅行者等车型正在10-15万区间发起强力冲击，它们同样瞄准年轻群体，提供差异化配置与改装潜力。

△哈弗大狗必须直面行业挑战

竞品环伺之下，哈弗大狗如何‌在维持硬核越野基因的同时，持续深化智能化体验、拓宽潮玩生态边界，并在优化利润结构的同时巩固价格优势？‌ 这将是其在下一个五年保持领跑的关键命题。毕竟市场在嘉奖开创者的同时，同样在考验持续创新者。

点评

哈弗大狗2026款是对“潮玩”内涵的深度扩容。它用“可城”的智慧舒适、“可野”的无畏本色、“可潮”的个性表达，构筑起一个刚柔相济、全场景适配的年轻出行生态，五年的战绩验证了其年轻化路线的精准与韧性。而未来，市场竞争加剧，这既是大狗必须直面的挑战，亦是其持续进化、重塑自我的强劲动力。

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