7月18日，市场监管总局同时约谈美团、饿了么（阿里）、京东，这外卖三巨头。总结就9个字：有序竞争，别扰乱市场。

终于，这场从2月开打，持续5个多月，没熬过“半年之痒”的补贴大战，要降温了！

或者说，那种“撒钱如撒纸”的疯狂模式，要告一段落了。留给咱们“薅超级福利”的时间，真的不多了！（抓紧最后机会.jpg）

其实啊，在监管出手前，平台大佬们就有点“不想肝”了，差的就是个台阶。

迹象一：美团的老王（王莆中），接受采访，开口就是灵魂暴击：“我们不想卷，但不能不反击！” 听听，这像不像被逼着参加“卷王争霸赛”的打工人？

迹象二：京东那边更直接，对着媒体疯狂摆手：“别cue我！‘0元购’？真没我事儿！”

好家伙，这波监管约谈，简直是瞌睡递枕头——给了巨头们一个体面收兵的黄金机会！

现在唯一的悬念就是：这泼天的补贴富贵，是“唰”一下原地消失（手慢无），还是“呲溜”一声慢慢溜走（再薅几天）？我赌五毛，平台肯定想慢慢撤，但用户…你们懂的！

太劲爆！

回想今年2月，战火起步那会儿，谁能想这场仗能打到这个地步？

全国日均外卖单量直接起飞，暴涨了1.5倍以上！某些疯狂的日子，甚至差点翻两番！

有分析师掐指一算：全市场单月补贴，可能高达300个小目标！每分钟，经费都在燃烧啊，朋友们！

就算当年滴滴、快的补贴最疯狂的时候，一个月也才烧20亿。滴滴总裁柳青说：放预算签字时，手都发抖！哪怕“家里有矿”的巨头，这样“狂野”烧钱，1天N亿，不知签字的人手抖不抖。

6月初，小郝就跟行内很多老法师聊，大家的共识是，这注定是场“短命”的狂欢——狂风暴雨越凶猛，越不会持久，一样的道理。

预言三国杀

为啥这次外卖大战能“卷”出天际，卷出新高度？关键就在于——玩家从俩变成了仨！

年初，大家还以为是“美团VS京东”的二人转，结果阿里带着饿了么，一个闪现进场，还直接拉满“氪金”力度！惊不惊喜？意不意外？

要知道，就在一年多前，不少人还觉得：阿里要战略放弃外卖这块“鸡肋”呢！这波操作，直接让唱衰的人眼镜碎了一地！

《三国演义》为啥比《楚汉争霸》好看？不就因为三足鼎立，互相制衡，戏多嘛！

外卖圈这“新三国”一成型，那平衡就微妙了——谁先撤，谁就怂，就可能被另外两家按在地上摩擦！反过来，谁加码，另外两家就得咬牙跟上，不然分分钟被偷家！

我之前就预言过：这场三国杀，最多打到9月趋缓，年底归于平静。

当时（6月中旬），我也问了美团、阿里的朋友，美团的大咖觉得差不多，阿里的大拿则漏出鄙夷的神情——就差说出马基雅维利名言：战争因他而起，却不会如他所愿而结束。

那时，阿里正商讨全力赞助苏超，即将开启一场市场大战！

于是，6月底7月初，大家看见美团、阿里全情投入外卖大战，接连甩出补贴王炸，京东跟不起，只能弃牌变看客。

现在好了，巨头们不用猜忌博弈了，监管爸爸一声令下，大家同时收兵，谁也别笑话谁，小郝预测的含金量继续上升，完美！

大战不白打！

那么问题来了：轰轰烈烈打了小半年，烧了天文数字的钱，周一恢复如初？那这几个月岂不是打了个寂寞？

格局打开！兄弟！有些东西，注定“烟花易冷”。比如，没了补贴，你我还真做不到天天奶茶炸鸡当饭吃（钱包和体重都不允许）；全市场外卖单量也不可能长期维持在恐怖的2.5亿+峰值（商家和骑手都得累趴）。

但是！有些深刻的变化，可不会随着补贴消失而退场！这场大战，埋下了真正的“胜负手”！

首先，美团：巩固护城河！作为现在的领跑者，美团清楚：补贴走弱，真刀真枪的即时零售硬仗才刚开始！它必须趁着两个大佬还在“追进度”的窗口期，把领先优势焊死！美团在这块的底气，不仅在满大街“黄袍加身”骑手，更在于它对整个供应链的“毛细血管”级掌控力。护城河，深得很！

其次，阿里：彻底打消放弃念头！理由？！即时零售这块大蛋糕，现在够香，未来更香！放弃？不存在的！看最近：饿了么直接“嫁入”淘宝/天猫豪门，地位飙升！从以前孤零零的“本地生活小弟”，变成了阿里“电商天团”的重要成员！

这操作，有没有点似曾相识？不就是几年前阿里重金押注“同城零售”的2.0轻量版嘛！当年“老鼎”步子迈得太大（重资产），这次，友商撒钱，协助市场冷启动，阿里顺势而为，用更灵活的方式再战江湖！反而花小钱办大事！

最后，京东：铁了心扎根外卖！为啥？因为外卖只是个“引子”。

想想看，京东的看家本领是啥？物流啊！它能眼睁睁看着“即时零售”这把火烧到电商基本盘？绝不可能！最好的防守就是进攻！就像2012年赶在苏宁下手前，搞起大促突袭。

只可惜，这次京东的对手，不是反应迟钝的传统玩家，而是水里进火里出，尸山血海里走出来的铁骨头。它没想到自己造势，阿里借势、美团守势，反而玩得溜起，

大战惨烈超出预期，后期惨变看客。

外卖红会赢？真未必有黄的灵、蓝赢赢，收获更多！

但既然开了头，“外卖+即时零售”这条路，京东跪着也要走完！

终极答案

如果还有人懵圈：为啥利润薄得像纸的外卖，今年让三巨头“杀红眼”砸下数百亿？

其实：它们争的，不只是你手里那碗饭！而是以“外卖”为跳板，抢占“即时零售”这个超级入口和万亿市场！

还记得几年前吵得不可开交的“前置仓”、“店仓合一”，听得人头大，如今一战下来，有一点是板上钉钉了：外卖和即时零售，就是硬币的正反面！外卖玩得转，即时零售就成功一半，反之亦然！

所以啊，补贴大战不会戛然而止，毕竟年初开始，促消费的“风”就没停过，补贴激励消费也是顺势而为。只是“0元购”等过度内卷，扭曲市场，会率先退出。

结论来了：哪怕外卖补贴大战降温，但美团、阿里、京东在黄金赛道上的马拉松，才刚起跑！“外卖+即时零售”未来谁主沉浮？现在下结论还太早。但可以肯定的是，这块大蛋糕，容得下不止一个赢家！

反正，咱们普通人该薅的羊毛抓紧薅！该囤的货赶紧囤！剩下的“超级补贴”，且薅且珍惜！

同时，擦亮眼睛看好戏——外卖大战虽然“降温”，但即时零售的“三国演义”，才过第一章！未来，这场“一小时生活圈”的神仙打架，绝对更有看头！（;郝闻郝看）